计划行为理论：行为意向
计划行为理论
2022年11月3日
计划行为理论（TPB）是Azjen（1985）提出的一种认知理论，该理论认为个人决定参与某种特定行为（如赌博或停止赌博）可以由其参与该行为的意向来预测（图1）。
“假设意图捕捉了影响行为的动机因素；它们表明人们愿意付出多大的努力，计划付出多少努力来执行该行为。
一般来说，参与某种行为的意向越强，其执行的可能性就越大”（Ajzen, 1991, 第181页）。
变量
根据TPB，意向由三个变量决定：
1. 个人态度
这是我们对特定行为的个人态度。它是我们在考虑该行为时所想到的所有知识、态度和偏见……正面和负面的总和。
例如，我们对吸烟的个人态度可能包括烟草让人放松并感觉良好，但它让我早上咳嗽，花费很多钱，而且味道不好。
2. 主观规范
这考虑了我们如何看待其他人对特定行为的看法，例如吸烟。这可能是家人、朋友和同事对吸烟的态度。这不是别人怎么想，而是我们对他人态度的感知。
3. 感知行为控制
这是我们认为自己能控制行为的程度。
这取决于我们对内部因素的感知，如自己的能力和决心，以及外部因素，如我们可用的资源和支持。该理论认为，我们对行为控制的感知有两个效果：
它影响我们以某种方式行事的意向，即我们认为对自己行为的控制越多，执行该行为的意向就越强。
它还直接影响我们的行为；如果我们认为自己有很高的控制水平，我们会更努力、更长时间地尝试成功。
目前对感知行为控制的观点与Bandura（1977, 1982）的感知自我效能概念最兼容，后者关注于如何判断自己在处理预期情况时执行所需行动的能力（Bandura, 1982, 第122页）。
计划行为理论是理性行动理论（Ajzen & Fishbein, 1980; Fishbein & Ajzen, 1975）的延伸。
根据计划行为理论，感知行为控制和行为意向可以直接用于预测行为成就。
健康应用
TPB具有实际应用价值；它已被用于健康教育活动。反毒品活动通常提供关于参与高风险行为（如吸烟或药物使用）的人数百分比的数据，以改变主观规范。
例如，吸烟的青少年通常是吸烟同伴群体的一部分。因此，他们可能认为吸烟是常态。然而，大多数青少年并不吸烟，因此暴露于显示吸烟真实程度的统计数据应该改变他们的主观规范。
将计划行为理论应用于吸烟
TPB是健康心理学中最常用的模型。它在预测与吸烟和饮酒相关的意向方面非常有用，这一点得到了Hagger等人（2011）的支持。
他发现，该模型的三个组成部分（个人态度、主观规范和感知行为控制）与酒精成瘾者限制或停止饮酒的意向相关。
他还发现，这些意向反映在他们的行为中，并可以预测1个月和3个月后大约消耗了多少单位的酒精。然而，它不能预测狂饮行为。
Penny（1996）发现，吸烟者越多次尝试戒烟失败，他们相信自己会戒烟的可能性就越小，因此尝试戒烟的可能性也越小。这显示了感知行为控制在塑造我们意向中的重要性，正如TPB所预测的那样。
然而，Webb等人（2006）对47项研究进行了元分析，发现虽然意向与实际行为之间存在联系，但这种联系很小。
这表明意向与行为之间存在显著差距。
批评评价
该理论的研究存在方法论问题。
模型的所有组成部分都是通过问卷调查或访谈评估的，因此答案受到社会期望的影响。
此外，这些访谈或问卷是在参与者不受药物/酒精影响的情况下进行的，但在触发其成瘾行为的情况（如酒吧、派对等）下，他们的意向可能会很快被遗忘，行为也会恢复。
TPB的一个优点是它考虑了同伴（主观规范）的影响，这在行为的开始和维持中都非常重要（SLT和操作条件作用）。
计划行为理论假设所有行为都是有意识的、理性的和计划的；然而，它没有考虑到悲伤、挫败感等情绪在影响行为中的重要作用。
参考文献
Ajzen, I. (1985). 从意向到行动：计划行为理论。In J. Kuhi & J. Beckmann (Eds.), 行动控制：从认知到行为 (pp. 11ó39). Heidelberg: Springer.
Ajzen, I. (1991). 计划行为理论. 组织行为与人类决策过程, 50 (2), 179-211.
Ajzen, 1., & Fishbein, M. (1969). 在选择情境中预测行为意向. 实验社会心理学杂志, 5, 400-416.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1970). 从态度和规范变量预测行为. 实验社会心理学杂志, 6, 466-487.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1977). 态度-行为关系：理论分析和实证研究综述. 心理公报, 84, 888-918.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). 理解态度和预测社会行为. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Fishbein, M., & Ajzen, 1. (1975). 信念、态度、意向和行为：理论与研究导论. Reading, MA: Addison – Wesley
进一步信息
Ajzen, I. (1991). 计划行为理论. 组织行为与人类决策过程, 50(2), 179-211.
Madden, T. J., Ellen, P. S., & Ajzen, I. (1992). 计划行为理论与理性行动理论的比较. 人格与社会心理学公报, 18(1), 3-9.
Miniard, P. W., & Cohen, J. B. (1981). 对Fishbein-Ajzen行为意向模型的概念和测量的检验. 实验社会心理学杂志, 17(3), 309-339.
引用来源
本文翻译自以下网站：
simplypsychology.org
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